Tem como principais objectivos a dinamização do meio fotográfico e a valorização da fotografia enquanto expressão artística.

Culmina com uma exposição fotográfica das obras finalistas e, em simultâneo, com o lançamento da edição especial da revista CAIS, também dedicada ao mesmo tema.

O Reflex - Prémio de Fotografia, lançado em 2007 no âmbito de uma parceria, é um prémio dedicado à valorização da fotografia em Portugal, reforçando e ampliando os efeitos positivos de uma iniciativa nacional de âmbito artístico que alia a fotografia a temas socialmente relevantes.

O Prémio REFLEX conjuga, assim, a vertente socialmente empenhada da Associação CAIS e a estratégia de responsabilidade social empresarial do NOVO BANCO enquanto mecenas da fotografia em Portugal.